welearn

Im Rahmen unserer Zusammenarbeit mit der welearn GmbH begannen wir mit einer detaillierten Überprüfung der aktuellen Markenpositionierung und des Produktangebots. Die welearn GmbH führt die Marken wehorse und wedog. Diese sind in Deutschland aktiv, wobei sich wehorse auch auf dem US-Markt einen Namen gemacht hat.

Unsere Arbeit begann mit einem Sparring und Workshops, in denen wir uns eng mit dem Führungsteam des Kunden auseinandersetzten, um dessen Ziele und Anforderungen zu verstehen. Während des gesamten Prozesses pflegten wir eine offene Kommunikation, tauschten regelmäßig Ergebnisse aus und holten in gemeinsamen Sitzungen Feedback ein. Um die Marken von ihrem Ist-Zustand in einen zukünftigen Soll-Zustand zu überführen, haben wir vorhandene Daten über frühere Zielgruppen geprüft, relevante Anwendungsfälle identifiziert und international tätige Wettbewerber untersucht. Außerdem nahmen wir die Produktziele ins Visier, die welearn in den kommenden Jahren für beide Marken erreichen wollte. Bei der Formulierung unserer Empfehlungen berücksichtigten wir sowohl externe Kommunikationsmaßnahmen wie PR-Initiativen als auch interne Kommunikationsanforderungen. Unser Ziel war es, eine allumfassende Markenrichtlinie zu entwickeln, die eine klare Markenarchitektur schafft und ein starkes Leistungs- und Wertesystem für alle verbundenen Produkte und Marken vermittelt.

Als Ergebnis entwickelten wir einen inspirierenden neuen Claim für wehorse, der die Essenz der Vision von welearn auf den Punkt bringt. Wir konsolidierten die etablierte Richtung hin zu einem gemeinschaftsorientierten Ansatz, der eine stärkere Verbindung zwischen den Marken und ihren Nutzer:innen herstellt. Darüber hinaus war es notwendig, zwei unterschiedliche, übergreifende Markenrichtlinien zu schaffen, die eine klare Markenarchitektur und ein Wertesystem für alle verbundenen Produkte und Marken darstellen.